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剑浮生


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大雕销量垫底,“理蔚华”取代 BBA?

王兴再次点评了一下新势力:“过去二三十年,中国高端车市场的领导者一直是德系BBA(奔驰、宝马、奥迪),接下来两三年就要看「理蔚华」 (理想、蔚来、华为) 了。不管哪家赢,中国都会赢。”
 
10月1日,造车新势力哪吒、理想、零跑、蔚来和小鹏陆续发布9月交付数据。从《电车报告》统计的榜单来看,哪吒、理想、零跑、蔚来交付量均超过万辆,其中哪吒以18005辆位居新势力榜首,蔚来交付量再次回归万辆以上,理想也在经历8月谷底后迅速反弹至万辆以上,而零跑和小鹏则出现“水土不服”,两家车企交付量均环比下滑,特别是小鹏,连续三月交付量环比负增长,并首次垫底交付量排行榜。
 
首先来说说王兴比较看好的「理蔚华」。数据显示,9月理想共交付新车11531辆,其中理想L9交付10123辆,理想ONE为1408辆。理想汽车联合创始人兼总裁沈亚楠表示,“理想L9单月交付突破1万辆,这也是起售价超40万的中国品牌车型第一次实现单月交付破万。”
 
9月30日,理想汽车一口气推出了理想L8(35.98万元、39.98万元)和理想L7(33.98万元、37.98万元)两款车型,其中理想ONE的换代车型理想L8计划在11月初开始交付,而理想L7将在2023年2月开始交付。在发布会上,理想汽车CEO李想表示:理想L8重新定义了六座豪华中大型SUV,是40万以内六座豪华中大型SUV首选,Pro车型即顶配、Max车型在云霄,这个世界之前没有这样的车。
再来看看蔚来,蔚来交付量再次达到万辆以上,但未透露具体车型具体销量。目前,蔚来已经推出包括ES8、ES6、EC6、ET7、ET5、ES7共计6款车型,是产品布局最多的新势力品牌,而且售价均保持在30万元以上,而30万元以上基本是传统豪车的阵营,例如宝马3系、奔驰C级、奥迪A4L等,其中售价最低的ET5于9月30日正式交付,10月份交付量将出现明显增长。此前,蔚来副总裁秦力洪表示,“近一年,宝马3系的月均销量在12000多辆,ET5在一年内销量将超过宝马3系。”
 
至于华为,指的是华为和赛力斯合作推出的高端品牌——AITO问界。数据显示,9月AITO问界共交付新车10142辆,连续两个月交付万辆以上。9月6日,在华为夏季旗舰新品发布会上,华为消费者业务CEO、智能汽车解决方案BU CEO余承东主持并发布上市AITO品牌旗下首款纯电车型——问界M5 EV,标准版售价28.86万元,性能版售价31.98万元。余承东表示,计划在5年内成为全球新能源汽车TOP3品牌。

2019年的时候,王兴曾在社交媒体上发表预测:“中国车企格局基本是‘3+3+3+3’角逐下两轮,除了3家央企、3家地方国企和3家民企,3家新势力是理想、蔚来和小鹏”。很明显的是,小鹏似乎不被王兴看好。或者说,小鹏无法承担高端品牌形象。

数据显示,小鹏在9月共交付新车8468辆,同比下滑18.7%,环比下滑11.6%,其中小鹏P7交付4634辆,小鹏P5交付2417辆,小鹏G3i交付1233辆,均表现平平。值得一提的是,这是小鹏年内首次垫底,连续三个月销量环比下滑。
 
9月21日,小鹏G9正式上市,新车共推出6款车型,售价区间30.99-46.99万元。在新车发布会上,小鹏汽车创始人何小鹏表示:“小鹏G9将接棒保时捷成为标杆,明年销量将超过奥迪Q5”。据了解,小鹏G9是小鹏汽车首款起售价超过30万元的车型,是小鹏汽车提高品牌形象以及毛利率的利器,而何小鹏也将对手指向奥迪Q5这款传统豪车。不过,实际上小鹏G9抢占的并不是传统豪车市场,而是与AITO问界、理想形成竞争关系,例如问界M7以及最新发布的理想L8、理想L7等车型。
 
至于小鹏汽车交付量下滑的原因,可能受小鹏G9上市影响。一直以来,小鹏P7都是小鹏汽车的销量主力车型,而小鹏G9的上市使得部分有意购买小鹏P7的消费者保持观望,致使小鹏P7交付量同环比下滑。值得一提的是,小鹏G9刚刚上市两天后便修改了配置和价格,因缺乏价格配置逻辑引发的“鹏友”们吐槽,官方不得不重新审视自己此前的决定。

哪吒一直以“黑马”的姿态霸榜交付量,9月累计交付18005辆,成为年内首家交付量超过万辆的造车企业,但是同样无法承担高端品牌形象。官网显示,目前哪吒汽车在售车型包括哪吒S、哪吒V和哪吒U,其中售价7.99-12.38万元的哪吒V是销售主力车型,但未透露9月交付的实际数值。
 
零跑汽车的表现也很一般,环比下滑11.9%至11039辆。9月29日,零跑汽车正式在港交所挂牌交易,股票代码为“9863”,IPO最终发售价定为每股48港元,连续两日股价暴跌,其中9月29日暴跌33.54%,9月30日暴跌22.26%,股价市值遭遇腰斩。最新数据显示,零跑汽车市值283.39亿港元,远不如蔚小理。
 
从前三季度销量来看,目前所有新势力品牌还是呈现同比增长,品牌表现各有亮点。例如,哪吒交付量最多,但是大部分销量来自低端车型;理想是目前主流新势力品牌中唯一上市大型SUV的品牌,而且单看理想L9的销量,作为一款全尺寸SUV已经明显跑赢市场。蔚来是新势力品牌中产品布局最多的,覆盖中型轿车、中大型轿车、中型SUV、中大型SUV。至于小鹏汽车,虽然累计交付量略高,但与蔚来和理想不是同一个层次,后两者产品售价均在30万元以上,销量虽高但毛利率却很低。

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